Основний напрям діяльності інтернет-магазину Спортмаркет - це продаж спортивного обладнання для дому та фітнес-клубів. Переважно це коштовне обладнання з високим середнім чеком та маржинальністю: бігові доріжки, орбітреки, велотренажери, силове обладнання та інше спортивне обладнання.
Клієнт звернувся із запитом на SEO просування та оптимізацію для отримання органічного трафіку із пошуку Google.
Зміст:
Виконані роботи з SEO оптимізації спортивного магазину
На момент запиту ніяких робіт по SEO не проводилося, тому потрібно було виконати повний комплекс робіт з нуля.
Розробка структури сайту
На перший погляд, спортивний інтернет-магазин має доволі очевидну структуру, з такими категоріями як: “Бігові доріжки”, “Велотренажери”, “Шведські стінки” тощо, але чим очевидніший інтент сторінки, тим більша конкуренція у її просуванні. Наприклад, власники інтернет-магазинів, інтуїтивно розуміють що є категорія “Бігові доріжки” та просувають саме сторінку цієї категорії по супер конкурентним запитам, таким як: “бігові доріжки”, “купити бігову доріжку”, “бігова доріжка купити” і вважають що цього достатньо.
В результаті ми отримуємо ситуацію, коли 90% гравців ринку б’ються за лідерство у пошуку по одним і тим самим запитам. Внаслідок чого виникає супер конкуренція, відповідно і вартість просування по таким запитам найвища. Як це не дивно, але й конверсія у продажі таких запитів найнижча, тому що вони несуть загальний характер.
Як правило, ті хто йдуть таким шляхом просування висококонкурентних запитів, через декілька місяців просування свого сайту не отримують високі позиції та трафік і кажуть що SEO не працює. А сайт залишається бовтатися на 2-3 сторінці результатів видачі, де ніяким трафіком і не пахне (як кажуть сеошники: “Найкраще місце, щоб сховати мертве тіло, - друга сторінка Google”🙂).
Першочергова задача SEO спеціаліста, розробити грамотну структуру сайту з максимальною кількістю потенційно трафікових сторінок, які будуть задовольняти запит користувача у пошуку Google.
Збір семантичного ядра сайту
Для того, щоб розуміти за якими запитами користувачі шукають товари спортивного інтернет-магазину, потрібно знайти та сформувати список усіх можливих варіантів таких запитів що відповідають представленим товарам.
Для кожної категорії було створене семантичне ядро запитів. Після чого провелася його чистка від нецільових запитів й сформована фінальна версія для проведення його кластеризації.
Семантичне ядро - це сукупність усіх можливих пошукових запитів які використовують користувачі для пошуку у Google.
Для того щоб знати, які пошукові запити використовувати у контенті сайту, мета-тегах, тексті посилань на сайт при зовнішній оптимізації, потрібно знайти усі ці запити, відфільтрувати нецільові та залишити ті що релевантні товарам які продаються у магазині.
Семантичне ядро збирається окремо для кожної категорії та використовується для побудови її структури: сторінок підкатегорій та сторінок фільтрів.
Кластеризація семантичного ядра сайту
Після збору семантичного ядра, була виконана його кластеризація. Тобто усі пошукові запити були згруповані в окремі кластери, що відповідають посадковим сторінкам, які були створені на сайті.
Після того як семантичне ядро зібране, потрібно його згрупувати, або кластеризувати по групах. Кожна група повинна відповідати одному інтенту, або наміру користувача. До прикладу: якщо ми захочемо просунути пошуковий запит “професійні бігові доріжки” на загальній сторінці категорії з біговими доріжками, то ми зазнаємо фіаско, тому що даний пошуковий запит не буде відповідати змісту сторінки. Під такий запит потрібно створювати окрему сторінку, на якій будуть присутні тільки професійні бігові доріжки.
Розробка ТЗ на контент комерційних сторінок сайту
Наступним етапом після завершення робіт з пошуковими запитами, було виконано розробку технічних завдань на тексти для категорій та інших комерційних категорій інтернет-магазину.
Технічне завдання містить усі вимоги для написання якісного контенту, що сподобається пошуковому роботу. З ним, копірайтер який пише текст має чітку інструкцію яким має бути текст на виході.
Зовнішня оптимізація
SEO просування у жодній конкурентній ніші не може обійтися без робіт із розміщення зовнішніх посилань на сайт, або лінкбілдінгу.
Це дуже відповідальний момент, тому що неправильними діями з розміщення посилань можна дуже сильно зашкодити сайту та отримати санкції від пошукової системи, через які він випаде з пошуку взагалі.
Результати SEO просування інтернет-магазину спортивних товарів
Сайт системно просувається в органічному пошуку Goggle та отримує 19 000 користувачів на місяць SEO трафіку на висококонкурентні категорії товарів, такі як бігові доріжки, орбітреки, велотренажери, манекени для боксу, баскетбольні стійки та інші.
На скріншотах з аналітичних SEO сервісів, ви можете побачити графік росту трафіку та кількості ключових фраз на сайті.
Головна перевага SEO просування у пошукових системах - воно має акумулятивний ефект. Інвестуючи у цей напрям, ви отримуєте потенційних клієнтів на сайт ще довгий період часу.
Commentaires