Что такое интент запроса и как его правильно определить

ЧТо такое интент поискового запроса SEO

Когда вы делаете анализ ключевых слов, иногда бывает невозможно понять, какую цель преследовал пользователь, запрашивающий то или иное ключевое слово в поисковой системе. Цель поиска, или намерение пользователя называется интентом поискового запроса.

Выявление интента запроса- это одна из базовых и самых важных процедур в анализе ключевых слов в поисковом продвижении, а также кластеризации семантического ядра сайта.

Критически важно сделать это правильно, ведь в ином случае, вы просто не продвинете страницу в ТОП, контексту которой не будет соответствовать неправильно подобранное ключевое слово.

Алгоритмы поисковых машин умеют анализировать и понимать намерение пользователя, и отдавать максимально релевантные результаты в своей выдаче. Поэтому сейчас мы научимся понимать логику поисковиков и соответствовать их критериям, для максимально эффективного продвижения сайта.

Как понять намерение пользователя и интент запроса

Например, если кто-то вводит запрос “купить беговую дорожку”, скорее всего он хочет увидеть соответствующую категорию интернет магазина. Как мы видим, Google отдал только страницы категорий интернет магазинов и маркетплейсов.

Что такое интент запроса

Нам не нужно догадываться о намерении пользователя, так как Google отдает предпочтение страницам, которые им нравятся. Просто введите в поисковую строку ключевое слово которое вас интересует, и проанализируйте типы страниц, которые вы увидите в ТОП-10 выдачи. Если страница находится в ТОПе поисковой системы, это значит, что она удовлетворяет запрос пользователя.

Допустим у вас есть сайт, на котором вы продаете беговые дорожки и хотите создать страницу, которую будете продвигать по запросу “лучшие беговые дорожки”.

Давайте посмотрим на результаты поиска по этому ключевому слову.

Как определить интент запроса

Судя по названиям результатов, мы сразу можем сделать вывод что все они являются страницами блога, и подразумевают рейтинг беговых дорожек.

Исходя из этого, можно точно сказать, что не стоит создавать категорию интернет магазина или карточку товара для продвижения этого поискового запроса, потому что, если вы не соответствуете намерению пользователя, вряд ли ваш сайт будет ранжироваться.

Для более полного понимания интента запроса, необходимо посетить результаты поиска, и изучить представленный на них контент.

Задача поисковой машины возвращать наиболее релевантные результаты для любого запроса, поэтому сделав их анализ можно понять логику поисковика.

Обратите внимание на цель поиска, и убедитесь, что ваша страница соответствует ей.

Важность интента для контекстной рекламы

Соответствие намерению пользователя важно не только для SEO продвижения, но и для контекстной рекламы.

При создании рекламной кампании в системе контекстной рекламы Google Ads, сервис дает оценку качества объявлений, на основе таких параметров:

  • релевантность объявления;
  • качество целевой страницы;
  • ожидаемое значение CTR.
Что такое интент запроса и как его правильно определить 1

От этой оценки зависит цена, которую вы будете платить за клик. Чем ниже оценка качества, тем меньше объявление удовлетворяет запрос пользователя, и тем выше будет стоимость клика по такой рекламе.

Кратко рассмотрим каждый из пунктов показателя качества.

Релевантность объявления

Релевантное объявление должно отвечать двум критериям:

  1. Максимально точно отвечать на запрос пользователя.
  2. Содержать ключевые слова в тексте и заголовке.

Качество целевой страницы

Определяется исходя из:

  1. Наличия ключевых слов на странице в мета-тегах.
  2. Поведения пользователей во время пребывания на странице и после ухода с нее.
  3. Техническое соответствие требованиям поисковой системы.

Ожидаемое значение CTR

Это прогнозируемый параметр, который рассчитывается на основе накопленного CTR.

Как мы видим, в контекстной рекламе, тоже довольно много факторов связаны с удовлетворением ожидания пользователя и соответствии интента его запроса.

Поэтому всегда необходимо тщательно анализировать поисковый интент, перед тем как публиковать новый контент и заниматься оптимизацией сайта.

Оцените статью
( 3 оценки, среднее 5 из 5 )
Поделитесь с друзьями
Digitalium: блог об интернет маркетинге
Добавить комментарий